Jf. Fødevarerstyrelsens retningslinjer vedr. modermælkserstatning (Læs her under afsnittet "Restriktive regler for reklame og tilbud") må modermælkserstatning ikke sættes på tilbud.
Fødevarestyrelsen skriver, at formålet er at sikre, at spædbørn får tilstrækkelig og sund ernæring ved at værne om og støtte amning og ved at sikre, at modermælkserstatning bliver korrekt anvendt.